中国足球赛事版权交易，德甲新买家接手，价格近“骨折”。

8月伊始，德甲足球联盟官方传来消息，宣布与“球竞”和“新球体育”两大平台达成2025/26赛季中国大陆地区的媒体版权合作。这一举措让广大中国球迷兴奋不已，他们将能够通过这两个平台以及抖音账号，实时观看德甲和德乙的精彩赛事直播。

对于大多数中国体育迷来说，“球竞”和“新球体育”这两个名字或许还有些陌生。然而，这两家平台背后的实力却不容小觑。据天眼查APP显示，球竞APP的关联公司湖南塔斯达文化传媒有限公司成立于2020年5月，注册资本高达200万人民币。而新球体育关联的肇庆市篮箭网络科技有限公司则是在2020年6月成立，注册资本为100万人民币。虽然年轻，但两家平台都展现出了蓬勃的发展势头。

去年，球竞首次尝试涉足德甲版权运营，而今已迈入合作的第二个年头。新球体育则是首次加入顶级足球赛事转播阵营。从公开信息来看，这两家平台在获得德甲版权前并未过多涉猎其他国际顶级足球赛事的版权运营。不过这并不影响它们为球迷提供高质量的服务和观赛体验。

德甲国际首席执行官佩尔·诺伯特在合作声明中表示：“中国始终是德甲最重要的国际市场之一，球竞和新球体育的创新平台和球迷互动策略与德甲拉近与中国球迷距离的目标高度契合。”的确，这两个平台都具有鲜明的创新特性，旨在为年轻一代球迷提供更佳的观赛体验。

然而，这场联赛在版权上的新选择，可能表面看上去颇为乐观，实则却隐藏着一些挑战。从公布的运营方案来看，新球体育承诺将提供覆盖全场次的高清视频直播，并配备专业解说团队、实时数据看板、社区互动玩法以及AI战术解读等创新功能。这些技术手段无疑将吸引年轻球迷的关注。

然而，就版权布局经验和平台体量而言，这两家新平台与爱奇艺、优酷、腾讯等多年布局体育版权的传统视频平台相比，尚处于追赶阶段。他们能够获得德甲版权的合同，很大程度上得益于传统巨头在体育版权争夺战中的阶段性让步。

回望过去几年，视频平台曾用数亿甚至十几亿元的天价争夺国际知名赛事的版权。但在疫情后的近几年间，中国市场购入国际赛事的价格有了大幅下降。这种巨大的变化无疑在重塑整个体育版权市场的商业价值。以腾讯体育为例，尽管他们成功拿下英超的部分比赛版权，但观众数量和商业回报仍面临不小的挑战。

同样的情况也反映在中国其他体育赛事版权市场。用户数量的浮动和商业变现的难度增加是主要原因之一。专家指出，相较于影视剧和综艺节目的观众付费意愿，体育赛事直播用户的付费意愿仍然较低。此外，由于足球比赛的连续性广告植入空间有限，版权投入的回报率并不理想。

以腾讯视频为例，其周活跃用户数是腾讯体育APP的五倍左右。即便是巴黎奥运会首周，腾讯体育APP的周活跃用户数也仅在500万上下徘徊。这无疑给其他试图涉足体育赛事版权的平台带来了巨大的挑战。

值得注意的是，体育赛事版权遇冷并非仅限于中国市场，而是一个全球性的现象。即便是商业开发最为成功的英超联赛也面临着增长放缓的现实。尽管其财报显示赛事版权收入仍在增长，但同比增速已大幅下降至不足5%。

为了更快地实现版权变现，其他四大联赛早已开始寻找新的出路。例如西甲联盟通过与CVC Capital Partners的合作获得了巨额注资，并同意其持有部分股份以换取未来几十年的转播分成权。然而这种做法在联赛内部引发了争议尤其是巴萨、皇马等豪门俱乐部对此持反对意见因为这并不利于俱乐部自身的利益长远来看50年的转播分成价值可能远高于CVC的一次性注资。

总体而言无论是国际还是国内联赛它们都面临着如何在眼前生存与长远发展之间找到平衡的问题。尽管如此各联赛仍在积极寻求变革和创新以期能在新的市场环境下找到更好的发展之路为球迷们带来更精彩的比赛和观赛体验。